EEAT란 무엇이며, SEO에 어떤 영향을 미치는가?
최근 뉴욕에서 열린 Google Search Central Live NYC 행사에서 Google의 John Mueller는 웹사이트의 SEO(검색 엔진 최적화)와 관련된 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)의 개념을 상세히 설명했다. Mueller는 EEAT가 SEO 전문가들이 자주 간과하는 점들을 명확히 하며, 이는 단순한 랭킹 요소가 아닌 검색 결과 품질을 평가하는 도구로써 사용되고 있다고 말했다. 이 개념은 특히 건강과 금융에 영향을 미치는 YMYL(Your Money Or Your Life) 웹사이트의 신뢰성을 평가하는 데 큰 역할을 한다.
그러나 SEO 전문가들에게 중요한 점은, EEAT를 웹사이트에 '추가'하는 것이 불가능하며, 그것이 SEO의 하나로 간주되지 않는다는 것이다.
EEAT와 YMYL 웹사이트의 특수한 관계
Mueller는 EEAT가 특히 YMYL 웹사이트에서 중요한 역할을 한다고 언급했다. YMYL 주제는 건강, 금융, 법률 정보 등 사용자의 삶에 직간접적으로 큰 영향을 미칠 수 있는 분야를 포함한다. Google의 알고리즘은 이러한 주제의 웹사이트 품질 평가에서 EEAT를 중요한 기준으로 삼으며, 신뢰할 수 있는 정보를 보여주는 것이 사용자에게 안전을 보장한다고 본다.
이와 달리, 일반적인 웹사이트에는 EEAT가 부여하는 특별한 평가가 필요하지 않다고 Mueller는 강조했다. 즉, 모든 사이트에 이 기준이 동일하게 요구되는 것은 아니다.
비-YMYL 웹사이트에 EEAT가 필요하지 않은 이유
Mueller는 특히 레시피와 같이 YMYL 주제와 무관한 일반 웹페이지에서는 EEAT 기준이 필수적으로 적용되지 않는다고 밝혔다. 이러한 사이트들의 경우, 정보를 전문적이고 신뢰성 있게 표현하는 것이 중요한 역할을 하지만, EEAT와 같은 엄격한 품질 평가 도구를 직접적으로 활용하지는 않는다.
결론적으로, EEAT는 모든 웹사이트에 동일하게 적용되지 않으며, 특히 YMYL 주제처럼 정보의 신뢰성과 안전성이 중요한 분야에 집중적으로 사용되는 기능이다. SEO 전문가들은 이를 웹사이트에 단순히 첨가할 수 없다는 점을 염두에 두고 전략을 수립해야 한다.