톰 홀랜드의 새로운 NA 맥주 브랜드에서 배우는 마케팅 교훈
명확한 타겟팅이 성공의 열쇠
할리우드 배우 톰 홀랜드는 최근 자신의 새로운 회사인 BERO Brewing을 소개하며 전문적인 회의실에서 전문가들과 대화를 나누고 있다고 밝혔습니다. 그는 자신이 전문성을 갖추고 있다는 점을 설득하려 애쓴다고 말합니다.
BERO Brewing의 마케팅 부사장 재키 위드먼(Jackie Widmann)은 톰 홀랜드가 자신의 청중을 잘 이해하고 있다고 평가합니다. 그녀는 마케팅 과정에서 "모두에게 호소하려는 시도는 메시지를 약화시킬 뿐"이라며, 타겟팅의 중요성을 강조했습니다. 예를 들어, 모든 맥주 애호가가 알코올이 없는 맥주를 선택하지는 않습니다. 소비자 조사를 통해 많은 사람들이 기존의 논알코올 맥주 맛과 외관에 불만을 가지고 있다는 점도 확인했습니다. BERO는 이러한 문제를 해결하고, 기존 맥주 음용자들을 강제로 전환시키는 대신 그들의 불만에 중점을 둡니다.
시장에서의 ‘추가'로 자리 잡기
BERO Brewing은 자신을 기존 알코올 음료의 ‘대체품’보다는 시장의 ‘추가’로서 포지셔닝하려 하고 있습니다. 위드먼은 BERO가 단순히 더 나은 논알코올 옵션을 제공하는 데 집중하는 게 아니라, 논알코올 음료의 "황금 표준"을 정립하려고 노력한다고 설명합니다. 이는 기존 제품들보다 우월한 대안을 제시하기 위해 심혈을 기울이는 접근법을 취하고 있음을 의미합니다.
셀럽 효과는 완전한 성공을 보장하지 않는다
톰 홀랜드와 같은 유명인이 있더라도 그것만으로 성공이 보장되지는 않습니다. 위드먼은 성공적인 마케팅을 위해 지속적인 노력과 혁신이 필요하다고 강조합니다. 그녀는 소비자 테스트를 광범위하게 진행하며 어떤 마케팅 전략이 가장 효과적인지 끊임없이 평가한다고 밝혔습니다.
그녀는 또한 홀랜드가 개인적으로 BERO에 대해 게시한 소셜 미디어 게시물이 협력 게시물보다 더 큰 반응을 얻는 경향이 있다고 언급하며, 이는 진정성 있는 소통의 중요성을 다시 한번 상기시킵니다.
뛰어난 제품, 끊임없는 노력
결론적으로, 치열한 시장에서 지속 가능한 브랜드를 구축하려면 소비자를 깊이 이해하고, 높은 품질의 제품을 개발하며, 변함없는 노력을 기울여야 한다는 사실이 다시 한번 강조됩니다. 이는 유명인의 후원이 있더라도 마찬가지입니다. 톰 홀랜드의 BERO Brewing은 이러한 원칙들을 살며시 드러내며, 새로운 길을 열고 있습니다.
출처 : BLOG.hubspot.com