AI 기술 도입에 따라 변하는 SEO 전략
SEO 전문가 조노 앨더슨(Jono Alderson)은 최근 Majestic Podcast에서 SEO의 현재와 미래에 대한 깊이 있는 분석을 내놓았습니다. 그는 전통적 콘텐츠 전략의 쇠퇴와 AI 기반 검색의 부상을 강조하며, SEO 전문가들이 2025년 성공을 위해 준비해야 할 사항들을 제시했습니다.
그는 특히 키워드 중심의 일반적인 SEO 콘텐츠가 점차 효용을 잃고 있다고 지적했습니다. AI 기술은 보다 직접적이고 정확한 답변을 제공하며, 기존의 중복적인 콘텐츠를 대체하고 있습니다. 이런 변화는 검색 알고리즘의 진화와 더불어 많은 웹사이트 운영자들에게 전략적 수정이 필요함을 시사합니다.
구글이 중복 콘텐츠를 우선순위에서 제외하는 이유
앨더슨은 구글이 최근 중복된 콘텐츠를 검색 결과에서 서서히 배제하고 있다고 밝혔습니다. 과거에는 동일한 내용을 반복적으로 제공하는 여러 페이지가 검색 순위에 올라갔지만, 이제는 더 다양한 의견과 차별화된 주제를 우선시하고 있습니다.
이 변화는 콘텐츠 제작자가 단순히 키워드에 의존하지 않고, 진정한 가치를 전달하는 콘텐츠를 제작해야 함을 의미합니다. 특히, 특정 주제에서 새로운 정보를 제공하지 못하는 경우, 기존 전략이 점차 비효율적으로 전환될 가능성이 높습니다.
AI를 활용한 콘텐츠 제작, 하지만 한계도 존재
AI를 활용한 콘텐츠 제작에 대해 긍정적인 시각이 있지만, 제한적인 활용이 권장된다고 앨더슨은 주장합니다. 무분별한 AI 콘텐츠 생성은 일반적이고 매력 없는 글로 이어질 위험이 있습니다. 그는 콘텐츠 제작에 AI가 보조 역할을 할 수는 있어도, 헤드라인 작성을 포함한 핵심 작업은 인간의 손길이 필요하다고 말했습니다.
결국 중요한 것은 콘텐츠의 독창성과 영향력입니다. 독자들에게 흥미롭고 가치를 전달할 수 있는 콘텐츠가 성공적인 SEO 전략의 중심에 있어야 한다는 점을 그는 강조했습니다.
단순 제작에서 전문적 출판으로의 전환 필요성
앨더슨은 단순히 많은 콘텐츠를 생산하는 것보다는, 차별화된 출판 방식을 고려해야 한다고 조언합니다. 성공적인 콘텐츠는 반복적이지 않은 연구와 전문 지식에서 나오며, 실제 경험과 깊이 있는 통찰력이 반영돼야 한다고 설명했습니다.
이러한 전략은 단순한 대량 생산을 넘어 브랜드의 신뢰를 높이고, 독자와 깊이 있는 관계를 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 따라서 SEO 전문가들에게는 새로운 패러다임으로의 전환이 필요합니다.
SEO와 브랜드 구축, 초기 단계에서의 역할
브랜드 신뢰를 구축하기 위한 초기 단계에서의 SEO의 중요성도 그는 강조했습니다. SEO 전략은 더 이상 단순한 구매 전환을 목표로 하는 키워드 위주가 아니라, 소비자 행동에 영향을 미치는 방향으로 변화해야 한다고 설명했습니다.
소비자가 구매를 결정하기 전 단계에서 브랜드와 긍정적인 관계를 형성시키는 것이 성과로 이어질 가능성이 높습니다. 이는 고객 경험의 초기 단계에서 영향력을 확보하는 것이 새로운 SEO 역할의 핵심이라는 뜻입니다.
변화하는 SEO 지표와 새로운 성공 척도
앨더슨은 클릭 기반의 전통적 SEO 측정에 대한 지나친 의존도를 지적하며, 이를 넘어서 브랜드 인지도를 평가하는 새로운 측정 기준이 필요하다고 전했습니다. 단순히 매출 증가에 기여하는 것이 아니라, 브랜드의 전반적인 인식과 소비자 신뢰도를 높이는 SEO 전략이 요구됩니다.
새로운 접근법은 광고 및 판매 중심의 결과를 넘어 고객과의 장기적인 관계를 구축하는 데 초점을 맞춥니다. 이는 SEO에 있어서 보다 넓은 의미의 성공을 정의하는 계기가 될 수 있습니다.
SEO의 변곡점에서 필요한 근본적 사고 전환
끝으로, 앨더슨은 SEO가 단순한 기술 활용이 아니라 사람들에게 진정으로 다가가는 과정임을 강조했습니다. 그는 진실성과 공감을 바탕으로 한 접근법이 더 많은 효과를 가져올 것이라고 예상했습니다.
SEO는 이제 단순한 전술적인 변화가 아니라 전체적인 사고 방식의 전환을 요구하고 있습니다. 향후 SEO 환경에서의 성공은 이러한 새로운 변화에 얼마나 잘 적응하느냐에 따라 결정될 것입니다.