2023년 라이브 비디오 마케팅의 중요한 통계 현황
라이브 비디오(Live Video)는 지속적으로 성장하며 마케팅의 필수 도구로 자리잡고 있습니다. 최근 조사에 따르면, 많은 기업들이 이 플랫폼에 큰 관심을 갖고 있으며 이는 소비자와의 실시간 소통 및 참여를 강화하는 데 기여하고 있습니다. 아래에서 2023년 가장 주목할 만한 라이브 비디오 관련 통계를 통해 마케팅 전략에서 활용될 수 있는 정보를 소개합니다.
라이브 비디오 시장의 성장
라이브 비디오 플랫폼이 가진 가능성은 매년 확장되고 있습니다. 2023년 조사 결과, 81%의 기업이 비디오 광고만을 위해 별도의 마케팅 예산을 할당한 것으로 나타났습니다. 특히, 같은 해 3분기 동안 라이브 비디오는 전체 온라인 비디오 중 세 번째로 인기 있는 유형으로 집계되었습니다.
글로벌 라이브 스트리밍 시장의 매출은 2022년 12억4천만 달러에서 2023년 14억9천만 달러로 증가했으며, 2030년까지는 4,168억4천만 달러에 이를 것으로 전망되고 있습니다. 이처럼 라이브 비디오는 다른 포맷과 비교했을 때 소비자들에게 보다 강렬한 몰입감을 제공하는 콘텐츠로 자리잡고 있습니다.
브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 라이브 스트리밍
많은 브랜드와 마케터들이 라이브 비디오를 소셜 미디어 홍보 전략으로 채택하고 있으며, 그 비율은 46%에 달합니다. 91%의 소비자들은 브랜드의 온라인 비디오 콘텐츠를 더 많이 보고 싶다고 응답했으며, 37%는 라이브 콘텐츠를 가장 매력적인 유형으로 꼽았습니다.
라이브 비디오는 특히 젊은 세대 사이에서 강한 영향을 미칩니다. 18-34세 미국 성인 중 20%는 하루에 여러 번 라이브 비디오를 시청하며, 전 세계 인터넷 사용자 중 27%는 매주 라이브 스트리밍 콘텐츠를 소비합니다.
인기 라이브 스트리밍 플랫폼
트위치(Twitch), 유튜브 라이브(YouTube Live), 인스타그램 라이브(Instagram Live), X(옛 트위터), 링크드인 라이브(LinkedIn Live) 등 주요 플랫폼들이 라이브 스트리밍 시장을 주도하고 있습니다. 2023년 3분기, 전 세계 사용자들은 총 76억 시간의 라이브 콘텐츠를 소비했습니다.
이에 더해, 트위치는 글로벌 기준으로 누적 93억 시간 이상의 시청 시간을 기록했으며, 유튜브 라이브는 같은 해 2분기에 게임 외 콘텐츠 시청 시간에서 트위치를 능가하는 모습을 보였습니다. 플랫폼별로는 52%의 사용자가 유튜브를, 42.6%가 페이스북을 라이브 스트리밍의 선호 대상으로 언급했습니다.
라이브 스트리밍 시청자 행동 및 콘텐츠 성향
라이브 비디오의 참여율은 타 콘텐츠 유형에 비해 두드러집니다. 페이스북에서는 라이브 콘텐츠가 일반 게시물보다 약 3배 더 많은 상호작용을 이끌어내며, 링크드인에서는 네이티브 비디오보다 24배 더 많은 댓글을 받습니다. 젊은 성인층 사용자 중 43%는 인스타그램에서 라이브 콘텐츠를 선호합니다.
또한 라이브 스트리밍에 참여하는 소비자는 프리미엄 제품을 구매할 확률이 43% 더 높으며, 이벤트 티켓 구매 확률은 67% 증가했습니다. 이러한 데이터를 통해 라이브 스트리밍이 단순 시청 이상으로 구매 전환율 향상에 기여한다는 점을 알 수 있습니다.
B2B 마케팅에서 라이브 비디오의 활용
라이브 비디오는 B2B(Business to Business) 구매 프로세스에서도 큰 영향을 미칩니다. 실시간 소통과 자연스러운 대화 형식을 제공하며, 주로 원격으로 업무를 수행하는 환경에서 물리적 히어로즈 부족감을 해소하는 역할도 합니다.
사회적 비디오는 B2B 구매자에게 가장 신뢰를 받는 컨텐츠로 평가받고 있으며, 53%의 기업들이 내부 커뮤니케이션 향상을 위한 도구로 매주 라이브 비디오를 활용하고 있습니다.
성공적인 라이브 비디오 전략 설계 방법
실효성 있는 라이브 비디오 전략을 설계하려면 목표와 플랫폼 선택에서 신중해야 합니다. 브랜드의 타겟층과 플랫폼별 사용 특성을 고려하여 적합한 채널을 선택하는 것이 중요합니다. 또한, 일반적인 인지도 확보와 특정한 틈새 시장 확보 목표를 조화롭게 설정해야 합니다.
광고 예산을 평가하며 잠재적인 기회를 탐구하는 전략이 필요합니다. 플랫폼별로 가장 잘 작동하는 광고와 콘텐츠 형식을 분석하는 것도 성공적인 전략의 시작점이 될 것입니다.
결론
소비자 선호도가 변화함에 따라 라이브 스트리밍은 마케팅의 중요한 도구로 자리잡아가고 있습니다. 2023년을 통해 우리는 이러한 경향이 더욱 강화되고 있음을 깨닫게 됩니다. 앞으로도 라이브 비디오는 더 큰 영향력을 발휘하며 더욱 중요한 마케팅 도구로 활용될 전망입니다.
출처 : BLOG.hubspot.com