By Erin Pennings a messaging strategist and copywrite
20년 경력 마케터의 강력한 카피 템플릿 공개
카피라이팅은 창의성과 영감, 그리고 꾸준한 노력이 요구되는 작업입니다. 하지만 매번 이러한 요소를 충족시키는 것은 어렵기 때문에 카피라이팅 템플릿의 활용은 필수적입니다. 이번 기사에서는 20년 이상의 현장 경험을 가진 마케팅 전문가가 추천하는 카피라이팅 템플릿과 팁을 공유합니다.
카피라이팅 시작을 위한 기본 원칙
카피라이팅 작업을 시작할 때 가장 큰 장애물 중 하나는 흰 페이지에 처음 몇 글자를 작성하는 것입니다. 이러한 상황에서 템플릿은 초기 초안 작성에 큰 도움을 줍니다. 템플릿은 작업 방향성을 제시하여 글 쓰기가 부드럽게 진행되도록 합니다.
작업을 시작하기 전에 다음 다섯 가지 질문을 스스로에게 던져보세요.
- 메시지를 받는 대상은 누구인가?
- 무엇을 전달할 것인가?
- 원하는 행동은 무엇인가?
- 어디에서 읽게 될 것인가?
- 왜 이 메시지가 중요한가?
이 질문들은 카피 작업의 목표와 방향을 명확히 설정하는 데 필수적입니다.
다양한 마케팅 상황별 카피라이팅 템플릿 소개
마케팅 환경은 다방면으로 다양하게 변화합니다. 이를 고려하여 다양한 상황에서 사용할 수 있는 템플릿들이 필요합니다. 아래는 주요 마케팅 채널별로 나눠진 템플릿 예시입니다.
이메일 마케팅 템플릿
- 신규 구독자 환영 이메일: 신규 고객을 따뜻하게 맞이하고 기대를 설정합니다.
- 자료 전달 이메일: 요청 받은 자료를 전달하고 후속 작업을 준비합니다.
- 신제품 또는 서비스 발표: 제품 런칭에 대한 기대를 유발합니다.
- 후속 런칭 이메일: 런칭 발표에 대한 후속 메시지를 보냅니다.
- 리소스 공유 이메일: 고객에게 유용한 자료를 알립니다.
블로그 콘텐츠 템플릿
- 제품 리뷰 블로그: 제품 세부 정보를 통해 독자 교육.
- 문제 해결형 블로그: 독자의 문제를 해결하며 SEO 트래픽을 유도.
- 리스트형 포스팅: 빠른 인사이트와 요약 제공.
- 청취 노트 블로그: 팟캐스트나 영상 콘텐츠의 요약 생성.
소셜 미디어에 최적화된 카피 작성법
소셜 미디어 채널별로 가장 효과적일 수 있는 카피 스타일은 다릅니다.
예를 들어, LinkedIn은 전문성을 강조하는 포스트에 적합하며, Facebook에서는 스토리텔링 중심의 접근이 권장됩니다. Instagram에서는 시각 효과를 뒷받침하는 간결한 글이 효과적입니다. X(구 트위터)나 Threads에서는 짧고 강렬한 메시지가 중요합니다.
각 채널의 독자층과 컨텐츠 소비 방식을 염두에 두면서 글을 작성하면 더 큰 반응을 얻을 수 있습니다.
자주 사용하는 카피라이팅 공식과 활용법
카피라이팅 템플릿을 더욱 효과적으로 사용하기 위해 몇 가지 기본 공식을 소개합니다.
- BAB (Before-After-Bridge): 문제, 해결 후 긍정적 상황, 그리고 가교 역할을 할 해결책을 제시.
- AIDA (Attention-Interest-Desire-Action): 주의를 끌고, 관심을 유지하며, 욕구를 자극하고, 행동을 이끌어냅니다.
- PAS (Problem-Agitation-Solution): 문제를 제기하고, 그 문제를 심화시키고, 해결책을 제안합니다.
- 4Ps (Promise-Picture-Prove-Push): 약속을 하고, 시각적 이미지를 제공하며, 증거를 대고, 행동 촉진.
이 공식들은 작업을 체계적으로 진행할 수 있도록 도와주며, 즉각적인 효과를 제공합니다.
정리: 성공적인 카피라이팅을 위한 도구와 접근법
전문적인 카피라이팅은 다양한 템플릿과 기본 공식을 활용함으로써 효율성과 품질을 동시에 높일 수 있습니다. 이런 방법들은 마케터가 막히지 않고 창의적인 글쓰기를 지속할 수 있도록 지원합니다. 중요한 점은 대상, 목적, 형식을 철저히 고려하면서 템플릿을 상황에 맞게 조정하는 것입니다.
20년간 마케팅 현장에서 쌓은 경험을 바탕으로 효율적인 카피라이팅을 시도해보고, 창의력을 발휘하여 독자와 브랜드 간의 효과적인 연결을 만들어 보세요.
출처 : BLOG.HUBSPOT.com