Google PMax 캠페인 보고서에 대한 주요 내용과 대응
Google Ads의 Performance Max(PMax) 캠페인에 관한 포괄적인 제3자 보고서가 발표된 가운데, Google의 진니 마빈(Ginny Marvin)이 보고서에서 언급된 우려 사항에 대응하며 주요 내용을 설명했습니다.
보고서에 따르면, PMax는 2024년 5월 기준 전체 광고 비용에서 약 82%에 달하는 비중을 차지하며 정점을 찍었습니다. PMax는 일반적으로 높은 성과를 보이고 있지만, 광고주들은 그 기능 운영에 대해 다양한 반응을 보이고 있는 것으로 나타났습니다. 전체적인 캠페인 목표 대비 수익률 목표(ROAS)는 약 4.7에서 6.0으로 상승했으며, PMax는 대체로 그 목표치의 95%에서 116%를 달성하는 것으로 평가되었습니다.
진니 마빈의 주요 설명과 PMax 정책
Google의 진니 마빈은 X(구 트위터)를 통해 PMax 관련 정책과 문제점에 대해 다음과 같은 입장을 밝혔습니다.
우선, 기존의 표준 쇼핑 광고(Standard Shopping)의 운영 중단 계획이 없으며 오히려 해당 기능에 추가적인 업데이트를 계속 진행하고 있음을 강조했습니다. 또 PMax와 표준 쇼핑 광고가 동일 상품에 대해 경쟁할 경우 더 높은 입찰가나 목표를 가진 캠페인이 선택돼 입찰 과열 현상 없이 진행된다고 설명했습니다.
이외에도, PMax와 Demand Gen 광고가 동시에 노출 가능 대상인지 여부를 결정하는 것은 구글의 Ad Rank 시스템에 따라 이루어지며, 두 광고는 서로 보완적인 역할을 할 수 있다고 언급했습니다.
PMax 캠페인을 최적화하는 전략
추가적으로 마빈은 특정 브랜드 제외 설정이나 라이프사이클 목표를 활용해 PMax 캠페인이 부가적인 전환과 가치를 창출하는 데 더 집중할 수 있다고 조언했습니다. 광고주는 이러한 조정 옵션을 통해 PMax를 더 전략적으로 사용할 수 있을 것으로 보입니다.
PMax는 높은 효율성을 제공하는 강력한 도구로 자리 잡고 있지만, 광고주들의 다양한 요구와 기대를 충족시키기 위해 지속적으로 개선되고 있음을 보여줍니다. 이러한 애드테크의 발전 과정은 앞으로도 주목할 만한 관심을 끌 것입니다.
출처 : SEROUNDTABLE.com