"AI 광고 기술이 광고 업계를 어떻게 뒤흔들고 있을까요? 퍼포먼스 바이 TBWA의 혁신적인 CTV 바잉 시스템은 바로 이를 보여주는 사례입니다. 국내 광고대행사 최초로 개발된 이 기술은 AI와 데이터 분석을 결합해 특정 타깃을 대상으로 하는 정교한 광고 노출을 실현하며, 디지털 시대의 마케팅 패러다임을 새롭게 정의하고 있습니다."
AI와 데이터로 연결된 정교한 TV 광고 시스템
퍼포먼스 바이 TBWA는 국내 광고대행사 최초로 AI와 AdTech 기술을 결합한 CTV 바잉 시스템을 개발했습니다. 이 시스템은 자체 DSP와 DMP 데이터를 연결해 특정 타깃 고객층에 정교한 TV 광고를 노출할 수 있도록 설계되었습니다. 데이터 분석과 AI 알고리즘을 활용하여 광고 메시지를 가장 적합한 시간과 플랫폼에 전달함으로써 광고 집행의 효율성을 극대화합니다.
이 기술은 정교한 타깃팅과 실시간 성과 분석을 통해 경쟁 우위를 제공합니다. 특히, 광고주가 원하는 소비자에게만 정확하게 메시지를 전달함으로써 불필요한 예산 낭비를 줄이고 ROI를 극대화할 수 있습니다. 퍼포먼스 바이 TBWA의 혁신적인 접근은 디지털과 TV 광고의 경계를 허물며, 변화하는 광고 시장에서 새로운 표준을 제시하고 있습니다.
데이터와 AI를 활용한 타깃팅 고도화 전략
퍼포먼스 바이 TBWA는 데이터 분석과 AI 기술을 기반으로 기존 타깃팅 방식의 한계를 넘어서는 전략을 제공합니다. 이 접근법은 특정 고객 세그먼트를 정확히 식별해 맞춤형 리타깃팅 캠페인을 실행하는 데 중점을 둡니다. 이를 통해 디지털 프로모션에서 기존 대비 4배 높은 클릭률을 기록하며 고객의 반응을 극대화했습니다.
또한 TV 광고와 디지털 캠페인을 연계해 채널 간 시너지를 극대화하며 도달률을 끌어올리는 기술을 입증했습니다. 퍼포먼스 마케팅에 정교한 데이터 중심 접근을 도입함으로써, 단순 노출을 넘어 실제 전환과 성과를 최적화하는 데 성공했습니다. 이는 마케팅 효율성과 ROI(투자 대비 수익)를 동시에 강화하는 주요 사례로 평가받고 있습니다.
데이터 기반 커머스 컨설팅으로 성과 향상 도모
퍼포먼스 바이 TBWA는 데이터 기반 접근 방식을 활용한 커머스 컨설팅 서비스를 통해 고객의 비즈니스 성장을 촉진합니다. 이 서비스는 고객사의 데이터 분석을 통해 최적화된 전략을 설계하고, 이를 기반으로 성과 중심의 솔루션을 제공합니다. 특히, 커머스 플랫폼에서의 매출 증대와 비용 절감을 동시에 실현할 수 있는 효율적인 방안을 제시하는 데 중점을 둡니다.
이러한 컨설팅은 실시간 데이터 분석과 맞춤형 전략 수립을 결합해, 비즈니스 환경의 변화를 빠르게 반영할 수 있는 유연성을 제공합니다. 또한, 캠페인 성과를 지속적으로 모니터링하고 개선점을 도출하여 최적의 효과를 창출합니다. 이를 통해 고객은 결과를 정확히 측정하며, 예산 대비 성과를 극대화하는 방향으로 운영할 수 있습니다.
CTV 바잉 시스템을 통한 비용 절감과 성과 극대화
퍼포먼스 바이 TBWA는 글로벌 브랜드 N사와 협력하여 CTV(커넥티드 TV) 바잉 시스템을 통해 혁신적인 비용 절감과 높은 효율성을 달성했습니다. 약 2억 원의 광고 예산을 절감하면서도, 이전보다 4.4% 더 높은 도달률을 기록하며 효율적인 타깃팅 전략의 가능성을 입증했습니다. 이는 CTV를 기반으로 한 데이터 중심의 세분화된 분석과 고객 맞춤형 접근 덕분입니다.
특히, 광고를 시청한 고객만을 대상으로 리타깃팅을 진행해 디지털 프로모션에서 약 4배 높은 클릭률을 달성했습니다. 정확한 데이터 분석과 AI 기반 시스템을 활용한 전략적 캠페인이 성과를 극대화했으며, 보다 적은 자원으로 실질적인 마케팅 효과를 거두는 성공 사례로 주목받고 있습니다.
AI와 마케팅의 결합이 열어가는 미래
최근 발표된 자료에 따르면, 퍼포먼스 바이 TBWA가 개발한 CTV 바잉 시스템은 국내 최초로 자체 DSP에 다양한 DMP 데이터를 연결해 특정 타깃을 대상으로 한 정교한 TV 광고 노출을 가능케 했습니다. 이는 글로벌 브랜드 N사와의 협업 사례에서 일반 TV 광고에 노출되지 않은 가구를 선별하고, 2억 원의 예산을 절감하면서도 도달률을 4.4% 증가시킨 것을 통해 명확히 드러났습니다. 이와 같은 결과는 TV와 디지털 캠페인의 시너지를 극대화할 수 있음을 효과적으로 입증하고 있습니다.
출처 : TBWA코리아, 자체 CTV 바잉 시스템 개발 및 글로벌 브랜드 N사 협업 성공사례 / 브랜드브리프
퍼포먼스 바이 TBWA의 이러한 혁신적인 접근 방식은 광고 시장의 패러다임을 변화시키고 있습니다. 이 시스템은 광고주의 예산 효율성을 높이는 동시에, 목표 소비자에게 더 적절한 메시지를 전달하는 방법론을 제시합니다. AI와 데이터 분석이 결합된 이 기술은 단순한 광고 노출을 넘어서, 실질적인 성과와 소비자와의 연결성을 강화하는 도구로 자리매김하고 있습니다. 이는 디지털 시대의 광고 시장에서 바람직한 방향을 제시하고 있으며, 앞으로의 마케팅 전략에 중요한 전환점을 제공할 것입니다.