Google Ads, Smart 및 PMax 캠페인 변경 발표
Google은 2025년 2월 28일부터 Smart 및 Performance Max(PMax) 캠페인에서 오프라인 전환 품질을 향상시키기 위한 정책 변화를 단행한다고 밝혔다. 이번 변화는 특히 검색 및 Google 지도와 같은 지역 사용자 후원 채널에 더욱 집중하며, 디스플레이 및 YouTube 광고 전환 대신 오프라인 전환을 최대화하려는 목적을 갖고 있다. 이러한 새로운 접근 방식은 캠페인의 효율성과 효과성을 동시에 높이는 데 기여할 것으로 기대된다.
캠페인 변화의 핵심 목표
이번 변경의 주된 목표는 캠페인 성과를 전반적으로 개선하고, 투자의 가치를 극대화하며, 더 높은 품질의 오프라인 전환을 유도하는 데 있다. 이를 통해 광고주는 더욱 최적화된 성과를 확인할 수 있다. 광고비가 보다 효과적으로 사용되도록 보장하며, 지역 기반의 고객 행동이 촉진된다. 장기적으로는 광고 캠페인의 투자 수익률을 향상시키는 데 초점을 맞춘 전략이다.
Performance Max 캠페인을 위한 권장 사항
Google은 이번 변화에 맞춰 PMax 캠페인 사용자들에게 몇 가지 구체적인 권장 사항을 제시했다. 우선 목표 완화를 통해 스마트 입찰 설정을 조정하거나 오프라인 전환 가치 설정을 수정하고, 지역 행동 전환과 같은 새로운 오프라인 전환 목표를 추가하도록 권장했다. 또한 더 광범위한 위치 타겟팅과 다중 위치 캠페인을 통합하여 운영 효율성을 높일 필요성이 강조되었다. 광고 설정과 타겟팅 측면에서도 세부적인 검토와 최적화를 통해 성과 향상을 도모하도록 제안되었다.
스마트 캠페인에 대한 권장 사항
스마트 캠페인에도 맞춤형 개선 방안이 제안되었다. 가장 먼저 광고 도달 범위를 확장하기 위해 추가적인 검색 주제와 비즈니스 위치를 광고에 포함하도록 권장되었다. 독창적인 제안과 이미지를 반영한 광고 창의물 최적화도 중요한 개선 요소로 꼽힌다. 또한 광고 전달이 최대로 이루어지도록 일정 제한을 제거하여 더 많은 잠재 사용자에게 도달할 수 있도록 권장되었다.
광고주들에게 제공되는 변화의 혜택
Google Ads의 이번 변화는 광고주들에게 비즈니스 성장의 새로운 기회를 제공한다. 특히 지역 기반 행동 유도와 투자 효율성을 중시하는 업계에 실질적인 혜택을 가져올 것으로 기대된다. 변화에 따른 권장 사항을 철저히 따르고 효율적인 캠페인 전략을 수립한다면 광고주는 높은 품질의 전환과 투자 수익률 향상 효과를 동시에 경험할 수 있을 것이다.
출처 : seroundtable.com