새로운 광고 배치 제어 옵션 도입
스냅챗은 광고주들에게 더 나은 보장과 제어를 제공하기 위해 새로운 광고 배치 제어 옵션을 출시했다. 이를 통해 광고주는 자신들의 홍보가 앱 내에서 어디에 표시되는지를 더 확실히 통제할 수 있게 된다. 이 새로운 브랜드 적합성 제어는 광고 배치 옵션을 다양하게 제공하여, 광고주가 원하는 수준의 배치를 선택할 수 있도록 한다.
다양한 옵션의 브랜드 적합성 제공
스냅의 '브랜드 적합성 스위트(Brand Suitability Suite)'는 'Full', 'Standard', 'Limited'라는 세 가지 주요 옵션을 제공한다. 추가적으로, 더 넓은 배치 범위와 함께 제3자 브랜드 안전 통합 기능도 포함된다. 광고주는 Ads Manager에서 광고 세트를 생성할 때 적합성 선호도를 설정할 수 있으며, 이에 따라 도달 범위, 노출 수, 청중 크기 등이 실시간으로 업데이트된다. 이러한 새로운 컨트롤은 스냅챗의 머신 러닝 기술을 활용하여 민감도와 위험성에 따라 콘텐츠를 배치 계층에 맞게 조정한다.
플랫폼의 경쟁력 강화 박차
이와 같은 광고 배치 제어 기능은 대부분의 앱에서 표준으로 자리 잡고 있으며, 스냅챗은 이러한 흐름에 발맞춰 체계적인 제어 시스템을 도입했다. 이는 플랫폼의 콘텐츠에 대한 걱정을 줄이고 광고주들의 신뢰를 높이는 데 기여할 수 있다. 또한 스냅챗은 DoubleVerify와 Zefr과의 파트너십을 통해 제3자 브랜드 안전 및 적합성 보증을 강화했다.
젊은 사용자층 겨냥한 광고 전략
이러한 배치 보증 도구는 웹 광고 플랫폼에서 점차 일반화되고 있다. 스냅챗의 새로운 조치는 특히 젊은 사용자층을 타겟으로 캠페인을 계획 중인 브랜드들에게 플랫폼에 대한 관심을 높일 가능성이 있다. 이는 스냅챗 광고 시장의 확장 및 플랫폼의 경쟁력 강화에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.
출처 : socialmediatoday.com