TikTok, 단기 ROI 최고치 달성…덴츠 연구 결과
덴츠(Dentsu)가 틱톡(TikTok)과 협력해 진행한 최신 연구에 따르면, 틱톡 광고는 단기와 장기적으로 모두 높은 투자수익률(ROI)을 기록하며 광고 효율성이 뛰어난 것으로 나타났습니다. 이번 분석은 노르웨이, 덴마크, 스웨덴, 핀란드의 15개 브랜드를 대상으로 틱톡과 기타 미디어 채널의 성과를 비교한 결과입니다.
연구 결과 틱톡의 단기 ROI는 11.8로, 광고주들이 초기 투자 대비 거의 12배에 달하는 판매 수익을 6주 안에 달성할 수 있음을 보여주었습니다. 이는 다른 매체들의 평균 단기 ROI인 8.7보다 훨씬 높은 수치로, 단기 매출 창출에서 틱톡이 매우 효과적임을 증명합니다.
사용자 생성 콘텐츠(UGC), 성과에 큰 영향 미쳐
틱톡의 판매 성과는 캠페인 종료 후에도 3~4주 동안 지속되는 것으로 밝혀졌습니다. 특히 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 가장 큰 성과를 보였으며, 이를 활용한 창의적이고 효율적인 마케팅 전략이 주요 요인으로 분석됐습니다.
더불어 연구에 따르면 스토리텔링 중심의 UGC가 판매 촉진형 UGC보다 70% 높은 ROI를 기록했습니다. 스토리텔링 UGC는 내러티브 중심으로 구성되며 직접적인 프로모션보다는 브랜드 연결성을 강조한 것이 특징입니다. 이는 소비자의 호감을 끌어내 브랜드 이미지 제고에도 기여함을 시사합니다.
브랜드 장기 성장에도 적합한 틱톡 광고
틱톡 광고는 단기적인 판매 증가뿐 아니라 장기적인 브랜딩 효과도 기대할 수 있는 매체로 평가받았습니다. 연구 결과에 따르면, 틱톡 광고의 노출 후 10개월 동안 4.5의 ROI가 기록되어 브랜드 구축에도 효과적임이 입증됐습니다.
덴츠는 틱톡이 단기 성과를 높이는 데 중요한 역할을 할 뿐 아니라, 브랜드 자산을 구축하는 데도 기여할 수 있다고 결론 내렸습니다. 특히 하단 퍼널 플랫폼과 틱톡을 조합하면 최상의 결과를 얻을 수 있다고 권장하였습니다.