TikTok 불확실성 속 Meta의 창작자 유치 전략
Meta가 TikTok의 미래에 대한 불확실성을 틈타 TikTok 창작자들을 유치하기 위한 새로운 전략을 준비하고 있습니다. 백악관은 TikTok의 미국 내 운영 문제를 놓고 사전 합의가 이루어질 것이라 예상했으나, 중국의 무역 제재 반발로 협상이 중단되며 상황은 복잡해졌습니다. 이에 따라 TikTok 거래 마감 기한은 75일 연장된 상태입니다. 이러한 상황은 Meta가 창작자 유치에 집중할 수 있는 기회로 작용하고 있습니다.
Instagram, 창작자 유치를 위한 다양한 접근
Instagram은 창작자들과 TikTok 사용자들을 자사로 끌어모으기 위해 iPad용 앱 개발, 검색 기능 강화 등 새로운 방식을 도입하고 있습니다. 더불어 여러 인센티브 제공 방안까지 구상하며 창작자들에게 매력적인 옵션을 제공하려 합니다. Instagram의 CEO는 플랫폼 내 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 검색 도구 개선의 중요성을 강조했으며, 이를 통해 사용자가 더 나은 이용 경험을 얻을 수 있도록 하겠다는 의지를 밝혔습니다.
TikTok 기술에 대한 Instagram의 대응 방안
TikTok이 가진 고급 엔터티 인식 기술에 대해 Instagram은 맞춤형 콘텐츠 탐색 기능을 강화하며 적극적으로 대응하고 있습니다. Meta는 TikTok의 미래 불확실성을 교묘히 활용해 Instagram을 더욱 안전한 대안으로 부각시키며 TikTok 창작자가 이동할 수 있는 계기를 조성하고 있습니다. 기술 발전과 전략적 포지셔닝을 통해 TikTok에서 영향력 있는 창작자들을 성공적으로 유치하려는 모습입니다.
플랫폼 특성과 알고리즘의 한계
TikTok 창작자들을 유치하려는 Meta의 노력에도 불구하고, Instagram과 TikTok 플랫폼의 본질적 차이는 여전히 해결 과제로 남아 있습니다. 특히, TikTok의 독특한 알고리즘과 창작자들이 영상 콘텐츠를 전면에 내세운 방식은 Instagram에서 완전히 재현되기 어렵다는 지적이 있습니다. 따라서 TikTok의 창작자들이 얼마나 효과적으로 이동할지는 앞으로의 흐름을 지켜볼 부분입니다. Meta는 이러한 차이를 극복하기 위한 전략적 노력을 지속할 필요가 있을 것으로 보입니다.
출처 : SOCIALMEDIATODAY.com