2024년 TikTok, 미국에서 인앱 매출 급증
TikTok은 2024년 동안 인앱 결제를 통해 미국 시장에서 눈에 띄는 성장을 보였습니다. 2023년 4분기와 2024년 4분기 사이, 미국 내 인앱 매출은 14억 7천만 달러 증가했으며, 이는 다른 주요 5개 시장을 합친 증가분보다도 더 많은 수치입니다. 같은 해 소비자가 TikTok에서 지출한 총 금액은 60억 달러로, 2023년의 44억 달러에서 크게 늘어났습니다. 이는 2024년 기준 다른 애플리케이션 및 게임 매출을 두 배 이상 상회하는 결과입니다.
한편, TikTok의 중국 버전인 Douyin에서의 인앱 지출도 주요 수익원으로 자리 잡으며 영향을 주고 있습니다. Douyin은 2024년에 약 4,900억 달러의 총 상품 거래액(GMV)을 기록, TikTok 역시 이커머스 사업 확장을 앞세워 성장세를 이어가고 있습니다.
Douyin의 성공, TikTok 이커머스 확장에 기여
Douyin의 성과는 TikTok의 글로벌 전략에도 중요한 영향을 미쳤습니다. Sensor Tower에 따르면 Douyin의 이커머스 매출은 인앱 구매 데이터에 포함되지 않으며, 이는 실제 상품 및 서비스를 포함하지 않는 데이터 분석 방식 때문입니다. 그럼에도 불구하고, TikTok의 2024년 GMV는 약 300억 달러로 추정되고 있습니다.
특히 TikTok은 인스트림 쇼핑 기능을 적극적으로 확장하며 미국 내 잠재적인 매출 증가를 위해 노력하고 있습니다. 중국에 비해 도입 속도가 다소 느리긴 하지만, 미국 시장에서의 성장 가능성도 점점 강화되고 있습니다. 동시에 TikTok은 미국에서의 서비스 지속 가능성을 보장하기 위해 이커머스 사업을 다른 국가로 확대하는 전략도 구사 중입니다.
인앱 결제를 넘어 광고 시장에서도 눈부신 성장
Sensor Tower가 발표한 2024년 4분기 모바일 시장 보고서는 TikTok뿐만 아니라 전체 광고 시장에도 중요한 변화를 나타냈습니다. 특히 미국에서의 광고 지출이 역대 최고치를 기록했으며, LinkedIn과 Pinterest와 같은 다른 주요 채널도 광고 예산 증가에서 두드러진 성과를 보였습니다.
이 같은 흐름은 TikTok의 광고 수익에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 광고 수익 증가와 더불어 이커머스 사업의 확장은 TikTok이 글로벌 콘텐츠 플랫폼 그 이상으로 진화하고 있다는 것을 보여줍니다. 이러한 성장세는 앞으로도 TikTok이 사용자와 시장에서 지속적으로 주요한 위치를 점유할 가능성을 시사합니다.
출처 : socialmediatoday.com